AXE는 유니레버(Unilever)의 남성용 제품(데오드란트, 헤어젤, 바디 스프레이 등) 브랜드입니다.

AXE의 크리에이티브는 칸느에서도 단골손님으로 추앙받고 있을 정도로
제품만큼이나 엄청난 인기를 끌고 있습니다.

AXE의 크리에이티브가 오랫동안 지지를 받는 이유는 위트와 유머로 포장된
아이디어의 수준이 높기 때문이기도 하지만, 무엇보다 남성들이 오랫동안 꿈꿔오는
성적 판타지에 부합이 되기 때문이기도 합니다.

AXE의 대표적인 크리에이티브들 (데오드란트 광고)

그래서 사용자가 느끼게 되는 AXE의 브랜드 경험은 남성의 미용제품이라는
카테고리임에도 불구하고 콘돔이나 비아그라의 그것 보다도 더욱 섹시합니다.

이러한 AXE가 이번에도 재미있는 프로모션을 진행하고 있는데요.
이름하여 'AXE 헤어스타일 위기 구제센터(AXE Hair Crisis Relief)' 입니다.

웹사이트를 방문하면 100명의 여성들이 방문자를 기다리고 있지요.
방문자의 사진을 웹사이트에 올리면, 100명의 여성들이 O,X로 나뉘어서 직접 방문자의
헤어스타일을 평가합니다.

그리고 평가가 끝나면, 사회자가 이에 따른 적절한 AXE 헤어 제품을 추천해주지요.

사실 실시간처럼 보이지만 사용자의 사진을 인식하여 해당 반응을 보여주도록
프로그래밍 되어 있는 것입니다. 하지만 방문자들은 마치 100명의 여자들이 정말로
자신의 모습을 보고 평가를 해주는 듯한 경험을 하게 됩니다.
(100명의 여자에게 100%를 받는다면 바로 AXE의 광신도가 될 수 밖에 없겠지요?)

그리고 이러한 소재는 바로 AXE 자체에 대한 효과적인 포지셔닝을 가능하게 합니다.

독특한 경험을 제공하여 질질 끌지 않고 한방에 제품과 사랑에 빠지도록 만드는
AXE의 탁월한 전략에 절로 감탄이 나올 수 밖에 없네요.

그 밖에도 AXE의 재미있는 광고들을 더 보고 싶다면 이곳을 한번 참고해 보세요.