开心网에서 开心이라는 뜻은 "마음이 열리다" 곧, "즐겁다"라는 의미를 가지고 있습니다. 말그대로 즐거운 인터넷 서비스라는 뜻입니다. Happy Net이라고 영어로 옮기네요. ^^;

开心网은 중국의 주요 포털서비스인 Sina의 주요 임원이 독립해서 만든 서비스라고 합니다. 2008년 5월에 Open Beta를 시작했고, 이후 급성장을 거듭하여 약 10개월만에 (2009년 3월 10일 현재) 내부직원과 휴면사용자를 제외하고도 1천 8백만이나 되는 사용자를 가지고 있습니다.

기존의 SNS와 큰 차별화 포인트는 게임을 도입했다는 점입니다. Open Beta시에 제공했던 게임은 "친구 사고팔기"와 "친구의 주차장에 몰래 주차하기"입니다. 이들 게임의 공통점은 관계지향적인 게임이라는 점입니다. (이후, 계속적으로 게임을 추가하고 있습니다.)

친구 사고팔기
회원가입을 하고 매일 로그인을 하면 일정 금액의 돈을 받게 됩니다. 또, 친구를 초대해서 친구가 회원가입을 하게 되면 돈을 받게 되어, 이 돈으로 친구를 노예로 사고 팔 수가 있습니다. 이 게임을 통해서 경쟁적으로 친구들을 초대하게 됩니다.

친구의 주차장에 몰래 주차하기
개인에게는 차를 4대를 주차시킬 수 있는 공간이 주어집니다. 친구의 주차장에 몰래 주차를 하고 있는 동안에는 주차한 시간만큼 돈을 벌게 되지만, 주차장 주인은 몰래 주차한 차를 쫓아낼 수 있습니다. 매우 단순한 규칙을 가진 게임입니다만, 주차를 하기 위해서는 꾸준히 친구의 주차장을 염탐(?)해야 하고, 내 주차장에 불법주차를 한 차를 쫓아내기 위해서는 꾸준히 내 주차장을 감시해야 하는 매우 중독성이 있는 특징을 가지고 있습니다. 사용자들은 틈만 나면 주차장을 들여다보게 되는 현상이 자연스럽게 연출됩니다.

사용자는 자동차를 새 자동차를 살 수도 있습니다. 자동차라는 실물이 등장하기 때문에 자연스럽게 광고상품과도 접목이 됩니다. 아래에 있는 차 중에 Volvo S40 모델은 실제 광고상품입니다.

SNS에 관계지향적인 게임요소를 접목한 开心网은 중국내 SNS 서비스의 새로운 방향성을 열어주는 파일럿이 되었고, 계속 폭발적인 성장을 하고 있습니다. 또 많은 후발주자와 기존의 포털들은 앞다퉈 이러한 게임모델을 수용하고 있습니다.

开心网은 3월 10일 현재, 시장 선도 서비스였던 校内网을 Page View에서 월등하게 앞지르고 있는 상황입니다.

SNS에 Game을 접목하되, 지인들과의 인터랙션을 통해서 서비스 전체적인 사용률을 높이는 방향으로 레버리징하는 점은 우리도 많이 배워야 할 점이 아닌가 싶습니다.
(이전에 싸이월드에서 아무나 와서 즐길 수 있었던, 캐주얼 게임들이 생각나네요. ^^;)