보기에 화려하고 재밌어 보이는 플래시 애니메이션 광고 보다, 1장으로 이루어진 단순한 GIF 광고가 실제로는 사용자의 클릭율이 5배나 높았다고 합니다.
위 이미지를 보면 알겠지만, 사용자들이 얼마나 짧은 시간에 데이터를 받아들이며, 디스플레이 광고에서는 짧은 순간에 얼마나 많은 집중을 일으키느냐가 중요하다는 점을 말하는 정보이겠지요. 대부분의 애니메이션 광고의 경우, 방문자가 어떤 부분부터 광고를 보게 될지는 전혀 모른다는 점도 한가지 중요한 취약점 중에 하나 입니다.
그럼, 사람들이 이미지 광고 보다도 텍스트 광고를 더 주의깊게 본다는 Eye-Traking 연구 결과도 알고 계시나요?
2007/11/28 - [Factory] - 웹디자인에 대한 과학적 접근법 : 아이트래킹(Eye-Tracking)을 통한 23가지 지침
배너 광고에도 사람들의 무의식적인 반응들이 중요하게 작용할 수 있다는 점에서, 좀 더 효과적인 광고를 위한 사용자 행동에 대한 연구야 말로 더욱 중요하게 다루어 져야 할 것 같습니다.
사실, 제가 더 진심으로 중요하게 생각하는 것은, 텍스트 보다 이미지가, 이미지보다 애니메이션이, 그리고 애니메이션 보다 동영상이. 의심의 여지 없이 UX을 개선하는 데에는 더 좋은 수단이며, 이를 위해서는 위와 같이 오히려 반대로의 결과가 나오지 않도록 광고 제작자로써는 이러한 사용자의 특징을 이해하여 더욱 좋은 결과를 만들기 위해 더 노력해야 한다는 것입니다.
